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La campaña #metocalafibra creada dentro del proyecto Slow Fashion financiada por AEXCID, está destinada a concienciar y sensibilizar a toda la ciudadanía en general, pero más específica a esa parte de la población juvenil, que consume moda compulsivamente para ir a la moda, quienes miran el escaparate para saber que ponerse un sábado para la cena de turno, o la cita con un ligue o simplemente para estrenar el Lunes por los pasillos del instituto. Una campaña difundida en las Redes Sociales, con un perfil propio en Instagram y Faceboock con temática en torno al impacto negativo del modelo fast fashion

El mensaje de la campaña está elaborado con un lenguaje directo y sin pelos en la lengua, con una línea visual muy caracterizada, contextualizando la era y década en la que vivimos, arriesgada por su diseño y con fuerza en imágenes, música y mensajes.

La campaña está dividida en dos partes, la primera llamada #FuckYourFashion, en la que se dan a conocer los problemas que conlleva el consumo de moda convencional, fast fashion, donde se vulneran los derechos de las personas y pone en peligro nuestro planeta por la contaminación que se genera. Estos cuatros vídeos tratan temáticas de género, medio ambiente, derechos infantiles, derecho de las mujeres, desigualdad social y la controversia en la economía local.

La segunda parte de la campaña es #IAmWhatIWear, una nueva era caracterizada por un mensaje más positivo y esperanzador, en las que nos transmite la respetabilidad y compromiso necesario para enmendar nuestros hábitos de consumo hasta ahora.

Un último vídeo final para terminar la campaña, con un mensaje que invita a la reflexión, a la capacidad de cambio, ganas y fuerza de tener la oportunidad de hacer un gran cambio por las personas y el planeta.

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